業界No.1 WEBサイトを創る WEBマーケティング.com
”別格のWEBコンサルティング”を提供する  東証一部上場 株式会社船井総合研究所

お問い合わせ窓口 03-6212-2933

お問い合わせはこちら

  • ホーム HOME
  • 他のWEB会社との違い FEATURE
  • 業種別WEBマーケティング SERVICE
  • 実績 RESULTS
  • 料金表 PRICE LIST
  • 会社概要 COMPANY OVERVIEW
  • お客様の声 CUSTOMERS VOICE
  • お問合せ CONTACT US

LPO

LPO(Landing page optimization)とは、コンバージョン最適化、もしくはコンバージョン率最適化(英: Conversion Rate Optimization, CRO)と呼ばれるより広範なインターネットマーケティング手法の一つで、サイト訪問者が最初に訪れるWebページ、すなわちランディングページを工夫し、訪問者が会員登録や商品購入など収益につながる何らかの取引を行う割合(コンバージョンレート)を高めることです。

このLPOは、ネットマーケティング手法のなかでSEO/SEMに続いて注目されつつあるマーケティング手法です。

皆さんがよく耳にする SEOは「検索サイト上で上位表示させるための対策」であり、SEMは「検索サイトからの訪問者を増やす、アクセス数を増やすマーケティング」のとして使われています。

それに加えてLPO では、自社サイトの目的とするところの商品購入や資料請求、会員登録など、あくまで結果を残すための対策やマーケティングを意味します。

サイト訪問者の、ランディングページでの離脱(ブラウザを閉じてサイトを去ってしまうこと)を極力防ぎ、スムーズに目的の商品購入や、資料請求などのアクションに誘導できるようにランディングページを最適化します。

例えば、検索エンジンからのユーザは、始めに見たページに目的の情報がありそうか否かを判断し、なさそうだと判断した場合にはすぐにそのWebサイトを離れて検索行動に戻ってしまうかもしれません。

検索から訪れたWebページを有益かどうか判断するために用いる時間は、8秒程度であるといわれています。

そのため、注目させたい情報へのリンクなどにはサムネイル画像を添付するなどして内容をわかりやすく伝えることが重要になってきます。

また、ランディングページのリンクメニューや検索機能を充実させ、目的の情報へすぐにたどり着けるようにするなどといったことがLPOの代表的な手法として挙げられます。

最近では、LPOとして漫画を取り入れて、ユーザの気を引こうとしているサイトを良く見かけるようになっています。

どれだけの効果があるのかはわかりませんが、一般的なランディングページよりは目に留まるユーザが多いのかもしれません。

ただ、どの企業も漫画LPを導入した場合、もの珍しさが無くなってしまうので、その分効果も無くなっていくのでしょう。

そう考えるとやはり普通に商品やサービスを紹介するページにしておいた方がいいような気がします。

長期的にSEO/SEMを実践する上でLPOは、とても重要なWebマーケティング手法であり、Web業界では、SEOコンサルタントや、Webディレクターがその役割を担っています。


Webマーケティング用語集

マーケティング手法

>SEM >DRM >リレーションシップ
  マーケティング
>データベース
  マーケティング
>One to One マーケティング >パーミッションマーケティング >バズマーケティング >バイラルマーケティング
>インバウンドマーケティング >オウンドメディア
  マーケティング
>フラッシュマーケティング >ステルスマーケティング
>LBM >メールマーケティング >ジオターゲティング >データマイニング

SEO対策

>SEO >検索エンジン >SEOスパム >ユニークユーザ
>EFO >被リンク >ランディングページ >アウトバウンドリンク
>LPO >SMO >クローキング >SEOポイズニング

Web製作

>アフィリエイト >ASP >インプレッション >アドセンス(AdSense)
>アドワーズ(AdWords) >クリック率 >CPM >CPC
>オーバーチュア >直帰率 >コンバージョン >CVR
>ハイパーテキスト >代替テキスト >CPA >HTML
>CHTML >DHTML >XHTML >CSS
>HTTP >W3C >Webサーバー >SSL
>SSLサーバー証明書 >広告費用対効果 >Cookie >PDF
>アドイン >スポンサードサーチ >eCPM >スクリプト
>アドネットワーク >オーガニック検索 >リンクファーム >アクセス解析
>MT >metaタグ >アクセシビリティ  

Web用語

>レコメンデーション >協調フィルタリング >Firefox >B to B
>B to C >CGM >クローラー(スパイダー)  

広告

>Web広告 >成果保証型広告 >検索連動型広告 >バナー広告
>DSP広告 >バイラル広告 >リスティング広告 >インプレッション保証型広告
>BT広告 >コンテンツ連動型広告 >ディスプレイ広告 >ポップアップ広告
>レクタングル広告 >クリック保証型広告 >テキスト広告 >RSS広告